三星Galaxy S4：学习对手超越自己取得成功

乐卓_小东

　　在三星GALAXY S4发布之前，所有人都对这部Android新旗舰充满了期待。而三星公司作为目前Android系统智能手机阵营最强大的一股力量，更是为GALAXY S4的发布做足了准备，投入了大量的财力与精力在新机的宣传上。不过在当GALAXY S4真正发布之后，首先从外型上来看，GALAXY S4与上一代GALAXY S3相比，几乎没有什么明显的变化。这种想法和设计对三星来说究竟是福是祸，谁也无法确定。
　　        直到今天为止，大部分人还是认为苹果iPhone才真正是这个世界上最好的智能手机，而根本无须为曝光度和销量担心。现在，三星也慢慢开始模仿苹果公司的营销策略，以此证明自己同样是一家能够征服全球的"智能手机巨人"。GALAXY S4的外型设计，毫不夸张的说其实就是把GALAXY S3的显示屏扩大到5英寸而已，而在其他方面毫无设计上的重大改变。抛开三星与苹果使用不同系统不同配置不谈，这两家目前全球手机领域最强的厂商已经在产品策略上开始越来越像。
　　        苹果公司的iPhone手机已经拥有的几乎"世人皆知"的产品规律，通常是以一年为周期推出新品，然后命名上在以上一代产品为基础，在后面加上个"S"，就成了一款硬件升级的改良款新产品。iPhone 3G、iPhone 4的下一代产品iPhone 3GS和iPhone 4S都在销量上对上一代产品形成了一个良好的补充。相信现在的iPhone 5及未来的"iPhone 5S"也将同样如此。苹果凭借着其顶尖的工业设计和追求完美的产品品质，凭借着这一独特的产品规律始终保持着对消费的吸引力，让消费者始终对苹果的产品拥有极高的热情;而同样是在全球市场取得成功的GALAXY S3则给予了三星公司极大的信心，让这家韩国科技巨头认为GALAXY S3的工业设计依然值得再用一年，让新产品使用相同的外型继续吸引新的消费者。
　　        你一定会问，究竟为什么三星公司会认为让GALAXY S4作为GALAXY S3的延续，会去取得同样的成功呢?根据三星公司自己的说法，GALAXY S3在工业设计上已经获得了广大消费者的肯定，再加上当时领先的配置与功能特性，所以获得成功是一件水到渠成的事。而在这种情况下，继续保留GALAXY S3经典的设计，再对新机的硬件配置和功能进行升级和完善，自然成为了三星公司的最佳选择。于是我们就在几天前的GALAXY S4发布会上看到了这么一款外型毫无亮点，但是拥有顶尖的硬件参数、更多的健康监测功能、在GALAXY Camera和GALAXY Note上才有的特性及加入了更多手势与面部追踪的GALAXY S4。这可是三星公司今年最重要的一款产品之一。
　　        其实GALAXY S3取得成功的真正原因，媒体们的看法可能与三星公司自身的想法有些出入。在2013年三星的旗舰手机GALAXY S3的命运时刻都伴随着激烈的争论与过分高调的市场宣传行为，并且三星公司为GALAXY S3所采用的宣传策略都不是特别有创意或者让人称道的方式，而是非常直接、非常没有技术含量的处处都拿来与iPhone相比，随时随地都在争取吸引着用户和消费者的注意力。三星GALAXY S3的每一段视频广告或宣传海报，都或多或少的存在与iPhone进行比较的因素。最后通过这种非常直接、并且投入大量财力的宣传策略，GALAXY S3顺其自然的就成为了与苹果iPhone对立阵营的最佳代表机型。如果苹果iPhone被看作智能手机的霸主，那么三星GALAXY S3自然就成为了唯一有实力与iPhone正面抗衡的非iPhone手机中的"战斗机"。
　　        本周，伴随着三星GALAXY S4盛大发布会的落幕，三星公司新一轮的宣传和推广营销策略也同时拉开了序幕。我们可以肯定在接下来的几个月内，大家会无论是在YouTube片头广告、还是各种报刊杂志互联网媒体上，都会见到三星GALAXY S4的宣传视频和海报如潮水般的向我们涌来。
　　        说实话，三星公司自身其实无论是在高端手机工业设计、还是在硬件配置或新技术开发上，都在全球范围内处于领先的水平，并且最近这家来自韩国的科技巨头也保持着不错的发展势头。虽然苹果公司目前依然占据着高端智能手机市场领头羊的宝座，但是它与竞争对手之间的差距可谓越来越小。这家总部位于美国加州Cupertino市的全球高端智能手机霸主，正面临着越来越多诸如三星这类强有力竞争对手的挑战。而三星公司也凭借着多元化的营销策略、有针对性的培养固定用户及越来越让人眼前一亮的新技术，加快着追赶苹果的步伐。不过如果纯粹从产品工业设计的角度来说，如果三星能够再完善一些、再追求完美一些(尤其是其坚持使用塑料外壳的策略应该改改了)，那么将来全球手机市场格局一定会真正形成三星与苹果两强争霸的局面。


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