魅族MX3“不完美”的胜利 追求极致用完美品质说话

良思俊旭

　　一直以来，魅族都是一家实实在在专注产品的企业，真正了解魅族的人会同时为它扎实技术积累和低调感到惊讶。
　　2013年9月，魅族MX3正式上市。对于一个推出新品的本土手机品牌来讲，最严峻的挑战莫过于所有竞争对手都已严阵以待。MX3问世当口，恰逢苹果Iphone5C、5s高调上市，三星、小米、vivo等品牌相继推出年度主打手机，各大厂商的品牌呼声此起彼伏。
　　在品牌形象模糊、传播预算有限的情况下，魅族MX3单凭产品优势，在这片充满火药味的战场上如何才能一炮而红?一场诱导性的病毒营销传播悄然展开。
　　首先，魅族MX3产品本身是很给力的，创新的15：9的5.1寸大屏实现了5.3寸显示效果，但相比来讲更易于掌控和操作;最后出厂定型的机身弧线，是魅族董事长黄章每天亲手打磨定型的。MX3无论是从智能8核处理器，flyme3.0系统、还是f2.0大光圈，与同级手机相比都处于绝对优势。
　　从性价比来看，魅族MX3无疑是一部接近完美的手机。但是在这个人人都在拼硬件，吹嘘标榜的时代，如何不让自己淹没在信息洪流中?
　　一次坦诚的告白!向完美说，不!　魅族MX3从推广战役开始，就把消费者的参与互动作为了重要营销目标。传播不只是单向的自卖自夸，而是诱导消费者参与进来一起创造内容。在这个聪明人都懂自嘲了的网络时代，MX3发起了一场全民动员的"不完美"宣言!　在传统媒体上，魅族MX3率先进行了第一轮"不完美陈述"。针对竞争对手用像素数字忽悠消费者，动辄妄言"全球最快"，花里胡哨的老板"鸡汤式"作秀营销手法，魅族"坦言"在这些方面，我们不完美。但是在产品方面，我们真正追求极致，用完美品质说话。
　　

　这则坦诚的广告出街之后首先受到广大魅友的追捧，在魅族论坛上转发量急剧增加;魅族见好就收，顺势在微博上推出了魅族MX3不完美体网络模板，号召大家一起制作自己的"不完美体"。魅族老板黄章也亲自上阵撰写了自己的不完美体。一篇以当红电视综艺节目爸爸去哪儿为主题的不完美体，当天登上了新浪微博转发榜的前列。
　　

　

　紧接着，魅族在微信平台上发力。在大家都还在讨论品牌如何用好微信这一工具的时候，魅族MX3研发团队就领先一步，亲自开发的微信即时互动工具用于实践，用户只需在微信对话框中输入关键字，魅族后台就会第一时间与用户互动，即刻生成"不完美体"。微信让互动门槛继续降低，更多消费者参与进来，掀起二次传播的高潮。论坛社区里，更有各种骚才的网友创造出了"汪峰""学霸""高帅富""金元帅""大黄鸭""马化腾"等极品"不完美体"，既有幽默恶搞，也有心酸自嘲。在用户的参与下，"不完美体"的内容诉求变得丰富立体。
　　

　

　

　活动期间，来到魅族网站制作不完美体的用户超过15万，生成了超过2万个不完美体;有8570名用户在微信上完成了自己的不完美体。在短短两周时间里，在没有大规模推广的情况下，"不完美体"的自动转发量超过10万次。
　　

　

　

　不完美体的走红不是偶然的，既有传播信息的趣味性和和简单可复制性的因素;也与社会环境相关联。在当下，不管你是"高帅富"还是"穷屌丝"，不管你是耀眼的明星还是默默无闻的学霸，大家都会遇到生活中无奈的一面，而这时候聪明的自嘲恰是招人怜爱的好方法，这也许才是"不完美体"真正走红的原因。
　　正是因为魅族对产品的自信，才敢于说出"不完美";也正因为有更高的标准，才不会轻易说出"完美"。在这个人人都在"王婆卖瓜"的传播时代，一个真挚坦诚的品牌态度和一次用户参与创造内容的传播，所取得成就远远不只是为产品累积了关注和销量，更是对品牌形象的"完美"提升。